随着2026年美加墨世界杯持续进行，赛事热度也在全球范围内不断升温。近日，可口可乐中国邀请两位来自中国消费市场一线的价值链伙伴代表——南京餐饮创业者李媛媛和湖南零售从业者胡兴前往世界杯现场观赛，近距离感受这一全球顶级体育赛事的氛围。
据了解，两位受邀者分别来自餐饮和零售行业，是可口可乐中国价值链生态中的合作伙伴代表。李媛媛创办的连锁烧烤品牌目前已在南京开设二十余家门店，并创造约300个就业岗位。胡兴则来自中粮可口可乐湖南区域合作零食量贩企业，从基层员工成长为零售门店开发建设专家。
可口可乐大中华及蒙古区总裁吉路克表示，国际足联世界杯是一项全球性赛事，但其影响力离不开各个市场的本土实践和合作伙伴支持。借助世界杯这一重要节点，可口可乐希望与中国价值链伙伴共享全球赛事资源，并持续为本地经济和社区发展注入活力。
在世界杯现场观赛期间，两位受邀者也分享了自己的感受。李媛媛表示，世界杯赛场热烈的观赛氛围让她联想到平时店内球迷聚会观赛的场景，希望将现场的一些互动体验和服务细节带回门店，为消费者创造更具沉浸感的观赛体验。胡兴则关注到赛场周边商品销售和补货运营细节，他认为，无论是在世界杯现场还是社区零售终端，背后都离不开一线工作人员的专业支持。
近年来，围绕体育赛事消费场景，可口可乐持续推动全球赛事资源与本土市场结合。目前，可口可乐FIFA世界杯主题包装已在中国市场上市，涵盖17款不同设计产品。同时，可口可乐还联合百度推出数字角色“看球搭子AI范志毅”，通过官方小程序为消费者提供赛事互动体验。
在线下场景方面，可口可乐近期宣布成为“2026江苏省城市足球联赛”官方供应商，中粮可口可乐四川公司则成为“2025/2026四川省城市足球联赛”官方供应商，进一步将足球赛事与地方体育文化和消费场景相结合。
作为国际足联世界杯长期合作伙伴，可口可乐与世界杯的合作历史可追溯至上世纪。自1950年首次亮相世界杯以来，可口可乐持续参与这一全球体育盛会，并于1978年正式成为世界杯官方饮料赞助商。
进入中国市场四十余年来，可口可乐持续推动全球体育资源与本土市场融合发展。此次邀请中国价值链伙伴代表走进世界杯现场，也成为其世界杯营销和本土化运营实践的一部分。从国际赛场到社区门店，从世界杯到城市足球联赛，可口可乐正尝试通过体育赛事连接更广泛的消费场景和合作伙伴生态。
